کلیدواژگان: گرایش به بازار، نوآوری، مشتری گرایی، رقیب گرایی، هماهنگی بین وظیفه ای.

فهرست مطالب
Contents
فصل اول: کلیات تحقیق. 7
1-1-مقدمه. 8
1-2-بیان مسأله. 9
1-3-اهمیت و ضرورت انجام تحقیق. 10
1-4-اهداف تحقیق. 11
1-5- فرضیه های تحقیق. 12
1-6-  قلمرو تحقیق. 12
1-7- تعریف واژه ها و اصطلاحات 13
فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق. 14
2-1- مقدمه. 15
2-2- گرایش بازاریابی : 15
2-3- بازارگرایی 18
2-4-  مفهوم بازارگرایی(گرایش به بازار) 19
2-5- عوامل موثر بر بازارگرایی 25
2-6- پیامدهای بازارگرایی برای سازمان. 25
2-7- رفتارهای بازارگرایی 27
2-8-  دیدگاه های بازارگرایی معاصر. 29
2-8-1- دیدگاه تصمیم گیری شاپیرو و گلازر. 30
2-8-2-  دیدگاه هوشمندی بازار کوهلی و جاورسکی 31
2-8-3-  دیدگاه رفتاری مبتنی بر فرهنگ نرور و سلاتر. 33
2-8-4- دیدگاه بازاریابی استراتژیک روکرت 34
2-8-5- دیدگاه مشتری گرایی دیشپند. 34
2-9- عناصر بازارگرایی 36
2-9-1- بخش بندی بازار. 36
2-9-2-  اولویت بندی بخشهای بازار. 37
2-9-3- تخصصی کردن کارکنان فروش. 37
2-10- بازارگرایی در برابر گرایش به مدیریت 38
2-11- فقدان شفافیت تئوریک در مفهوم بازار. 38
2-12- بازارگرایی در برابر مشتری گرایی 38
2-13- بازارگرایی در برابر بازاریابی خارجی 40
2-14- گرایش به بازار در برابر گرایش به سود. 40
2-15- رویکردهای بازارگرایی 41
2-16- مدل های بازارگرایی 41
2-17- مفهوم و جایگاه خلاقیت و نوآوری 42
2-18- تفاوت خلاقیت و نوآوری 44
2-19- نوآوری 47
2-20- تعریف نوآوری 48
2-21- انواع نوآوری 49
2-21-1- نوآوری مبتنی بر بازار: 49
2-21-2- نوآوری مبتنی بر محصول: 50
2-21-3- نوآوری مبتنی بر فرآیند: 50
2-21-4- نوآوری سازمانی: 50
2-22- فرآیند نوآوری 50
2-23- مطالعات بازارگرایی 51
فصل سوم: روش شناسی تحقیق. 53
3-1-  مقدمه. 54
3-2- فرایند تحقیق. 54
3-3- فرضیه ها و مدل مفهومی تحقیق. 55
3-4- روش تحقیق. 57
3-5- جامعه و نمونه  آماری 57
3-6- ابزار جمع‌آوری داده‌ها 58
3-7- روش جمع‌آوری داده‌ها 58
3-8- شرح پرسشنامه. 59
3-9- اعتبار و قابلیت اعتماد یا روایی و پایایی 59
3-10- روش تجزیه و تحلیل داده‌ها 61
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها 62
4-1- مقدمه. 63
4-2  توصیف و تحلیل داده های جمعیت شناختی 64
4-2-1  جنسیت 64
4-2-2  وضعیت تاهل. 64
4-2-3  تحصیلات 65
4-2-4   سن 66
4-2-5- تجربه کاری 67
4-3- تحلیل استنباطی 67
4-3-1) محاسبه ضریب همبستگی پیرسون به منظور بررسی روابط میان هر یک از متغیرهای گرایش بازار و نوآوری   69
آزمون فرضیه شماره یک. 69
آزمون فرضیه شماره دو. 70
آزمون فرضیه شماره سه. 71
آزمون فرضیه اصلی 72
4-3-2)آزمون تحلیل واریانس فریدمن 73
فصل پنجم: نتیجهگیری و  پیشنهادات 76
5-1) مقدمه. 77
5-2) بررسی یافته‌های پژوهش با توجه به آزمون همبستگی پیرسون. 78
5-3) بررسی یافته‌های پژوهش با توجه به آزمون تحلیل واریانس فریدمن 79
5-4) ارائه پیشنهادات 79
5-4-1)پیشنهادات بر مبنای یافته‌های تحقیق. 80
5-4-2) پیشنهادات برای تحقیقات آتی 81
منابع. 83
پیوست ها 87
پیوست1: پرسشنامه پژوهش. 88
پیوست 2 : خروجی های SPSS. 94
1-1-     مقدمه